「年輕人、傻瓜、外地人」 第1回 美深町觀光協會会事務局長 小栗卓先生

「年輕人、傻瓜、外地人」註解: 為促進地方活性化,改變日本的未来被認為不可或缺的人材即為「 年輕人、傻瓜、外地人」。「年輕人」即是指年輕有活力的年輕人或是自信擁有不輸給年輕人的那股強勁。所謂的「傻瓜」即是指有點子、智謀的人。有時會被周圍當作是傻瓜或是怪胎異端兒。不過,可能比誰都注意到周圍想出大膽的點子或企劃呢。而所謂的「外地人」即是指以第三者的視點處理事務並具備與一般人不同的思考與價值觀,站在客觀的角度來分析地方的強處和弱點,支援大家的人物。
 
為促進地方活性化現在被認為不可或缺的人材即為「年輕人、傻瓜、外地人」。當然,在北海道有許多這樣的人才活躍著。可是,現實生活中卻不常耳聞這些人的活動內容詳情。在這個題名為「年輕人、傻瓜、外地人」的系列中將會陸陸續續為您介紹在北海道內的地方自治團體中活躍的人物和實際努力的成果。第1回要為大家介紹的是美深町觀光協會事務局長小栗卓先生。
 
小栗先生在札幌大學畢業後到東京工作2年,在札幌工作6年之後結婚並決定回美深町就業。雖然當初無法馬上如願進入觀光協會工作,但是小栗先生早已立定志向,堅定自信心。「一直抱持著希望讓大家更加認識在北海道中知名度並不高的美深町的想法。而且,不知道是從哪兒來的自信,我一直深信著自己馬上能做得到呢(笑)」小栗先生從以前就非常地信心十足呢!
 
 
一年後小栗先生如願進入了觀光協會工作了。然而,現實與理想卻是相差甚遠。「我要馬上將在都市工作時學習累積的經驗,應用發揮在宣傳美深!心理雖是這麼想著…,但是實際上大部分的工作,都只是出席一些以本地鎮上居民為主舉辦的活動,或是出席當地的會議。向城外宣傳美深的活動和有關整備體制之類的工作幾乎沒有。還有,因為這裡從以前到現在都不曾致力於觀光旅遊產業,當然沒有人懂得如何去做了。豈止如此,竟然還時常聽到『反正我們這個城鎮人口不斷的在減少,不管做什麼也只是徒勞白費啊!』之類消極的意見呢。老實說應該怎樣著手去做才好,一開始完全沒有頭緒可尋。」
 
 
另外,對小栗先生來說要解決地方特有的問題是非常棘手的。「在城鎮的酒館裡幾乎是看不見年輕一代的人,深深感受到現在的年輕人多麼地沒有精神活力啊!而且,要打好本地人之間的關係,要比打好和外地人之間的關係要難上百倍呢!」
 
在那艱難困阨的環境中,只能靠著強烈的意志和力量持續不斷地努力奮鬥下去。在摸索當中,漸漸地美深町的年輕人也開始跟著一起響應。「2010年6月美深町的青年們組成了『觀光旅遊美食菜單研究開發小組』。以消費者觀點來看當地食材,主要目的是要開發做出消費者想買的東西。而我個人的夢想則是在新千歲機場等地銷售販賣美深町生產的特產。」
 
研究開發小組著眼於美深町的代表食材「kuriyutaka」(南瓜品種)和美深產「haruyutaka」(小麥品種),並且與當地的日式糕點鋪「菓子司sugimura」的杉村老闆共同合作開發新產品。從此漸漸發揮了「年輕人、傻瓜、外地人」的本領。「選定都會20~30歲的女性為調查對象,提供樣品並做問卷調查。根據調查結果改善問題點,不斷地反複重新開發新產品。另外,還找了札幌的設計公司針對產品的訴求對象去做產品整體設計包裝。」經過一連串的努力終於在2011年4月誕生了美深町的新糕點商品「piuka·boccha」。這時小栗先生在都市工作時的寶貴經驗正好派上用場,宣傳新產品「除了利用既有的媒體和物產展做宣傳之外,還善加利用facebook和twitter(twitter是一個可讓你播報短消息給你的朋友或“followers(跟隨者)”的一個線上服務)等SNS做宣傳。(註解: SNS是Social Networking Service的簡稱,譯作「社群互動平台」,主要作用是為一群擁有相同興趣與嗜好的人建立互動區域。這類服務往往是透過網際網路,為使用共同平台會員提供各種互相聯繫、交流的方式) 除此之外,還去調查排名全國上位的個人部落格,寄送產品給他們並請他們幫忙宣傳介紹。多虧想出了這個絕招,觀光旅遊協會的網頁訪問次數和諮詢人數突然大增,僅在短短的4個月即達成了一年的銷售目標額呢!」
 
 
 
今年的3月推出了第二樣新產品「shirakabo千層派」,這個美味的千層派裡加有產量非常稀少珍貴的白樺樹液,真的非常特別呢!由當地的日式糕點鋪「菓子司花月堂」生產製造並販賣。聽說這個新產品非常地暢銷熱賣,馬上就達到銷售目標額了呢!
 
 
 
小栗先生在短短的兩年之間就開發出了兩個暢銷產品!讓我們來聽聽小栗先生開發本地的秘訣吧!「其實我也還在學習摸索當中,不過我相信嘗試著去努力實踐自己的想法,應用所學是最重要的。當那股熱情還在時就要馬上付諸行動找人商量討論。但是有時忍耐也是必須的,一邊努力忍耐別讓自己的戰鬥力下降,一邊在自己居住的城鎮享受玩樂是最好不過的了!」
 
最後,也訪問了小栗先生對於今後的展望。「對於今後我有各種各樣的展望和希望,不過目前最大的希望是讓更多、更多、更多…的人更認識我所居住的地方。為此今後想更加善用地方的特性開發製作各種新商品,舉辦各種活動來促進地方居民之間的交流,並且大家同心協力一起快快樂樂地來推展地方。另外現在也正努力著整備地方體制,吸引畢業旅行、學生旅行等觀光客來觀光。未來的目標是計畫在 5年後每年吸引1,000名觀光客前來觀光旅遊。」
衷心期待小栗先生今後有更活躍的表現。
 
美深町観光協会
地址 北海道中川郡美深町字開運町 交通terminal内
電話 01656-9-2470
菓子司sugimura
住所 北海道美深町大通北4丁目
電話 01656-2-1462
菓子司花月堂
地址 北海道美深町東2条南1丁目
電話 01656-2-1583
北海道Likers作家 Miyashita  http://www.facebook.com/dexutre.miyashita